2018-10-12

【精选】2018万圣节借势营销案例

  节日借势营销是消费者的狂欢派对••。这是对品牌和商家的考验••。如何创新营销游戏玩法以及如何寻求广泛而正确的曝光方法?在万圣节到来之际,这是该品牌吸粉的绝佳节点••。借此连接品牌和用户,“万圣节”热门被奥妙地用于推出经典假日营销浪潮,我们精选了万圣节借势案例,供大家学习借鉴••。


  美妆相机

美妆相机万圣节主题

  美妆相机万圣节主题


  美妆相机基于各国文化研发了多款万圣节主题妆容和AR造型,如日本鬼护士¶••⊿巴西暗夜人鱼¶••⊿美国占卜师¶••⊿墨西哥亡灵¶••⊿印尼火山公主等,既有丰富的文化故事和内涵,又有出众的视觉效果••。

  另外,美妆相机还联合小红书¶••⊿陌陌¶••⊿摩拜¶••⊿携程等品牌策划“万圣百味人生”营销实践,赞助各大品牌从心里层面实现与用户的节日运动••。另一方面则用“百鬼夜行之人生百态”去发掘节日中更走心的一面,与大家站在一起看透生活工作的种种不易,在走心中引发用户共鸣••。

  最终,这波用户颜值需求与节日气味兼具¶••⊿走心创意与完善互动并行的节日营销策划,强化了美妆相机“年轻时尚¶••⊿高颜值¶••⊿会搞事”的品牌调性,提升了现有用户的品牌虔诚度和用户粘度••。


  滴滴租车

滴滴租车万圣节营销运动

  滴滴租车万圣节营销运动


  在本次营销中,滴滴租车抓住了万圣节这样一个年轻人汇集的场景,分辨从应用处景¶••⊿价格¶••⊿人群上定位营销方向,在用创意打扮丰富单一的车型带给了用户新奇感的同时,万圣节故事的背景也让线下服务更加充满人情味,满足用户个性化需求¶••⊿进步用户体验,配合新老顾客兼具的打折促销,这样一波营销策划,确实亮眼••。


  彩虹糖

  短片讲述了一架通往9楼和10楼之间楼层的神秘电梯,而M&M's的主角是公路上的幽灵摩托车骑手;Starburst的故事则是一个被调换了身份的小男孩,而士力架更是把钓鱼的人变成了被钓的鱼••。每个短片都让人毛骨悚然••。

  这一组短片由玛氏和FOX.COM共同完成••。虽然短片里完整没有产品植入,也几乎没有任何的宣传意味••。但确实带来了万圣节的可怕气氛••。


  肯德基

  为迎接即将到来的万圣,今年肯德基(中国)联合梦工厂的经典怪物史瑞克推出了各种“万圣神器(美食)”,让你边吃边玩••。你感到如何?

  

造型神器——怪力血袋饮

  造型神器——怪力血袋饮(ps:一款看起来像血的果蔬汁饮料),喝水也要吸睛


搞怪利器——万圣节日桶

  搞怪利器——万圣节日桶,好吃,还能供给奇特造型搭配


  一般品牌做节日营销策划大多以一些文案,海报,策划一些简略的主题或运动,根据“节日和生活”主线:首先应用产品,技巧来满足用户的需求,然后摸索节日的情绪核心,建立“万圣节”和“生活”之间的接洽,并产生心灵的内容••。在嘉年华的同时,领导用户思考“节日与生活”,激发情绪共鸣••。

  但是,这些营销策划运动的后续效应,是否全部行业合作吸引了顾客,最终是否能够进步整体经济效益还有待进一步视察,特别是借势营销推广方法是双刃剑••。如果只是刻意的刷存在感,服务质量把关不严,甚至可能对参与运动的品牌造成伤害••。

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