2018-09-06

【旅行营销】全球十大旅游经典营销案例

营销策划可以说是商场上的孙子兵法,公司的成败很大程度上受到营销策略的影响••。控制和利用良好的营销手段对企业的发展有很大的影响••。有的旅游公司会凭借交际媒体¶••⊿电影和虚拟现实的力量;有的会推出新的运动,为客户创造惊喜••。

旅游景区的营销和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节••。大部分经营管理者对这个环节都比较器重••。在这里,让我们来看看全球旅游公司,如何应用社交媒体¶••⊿创意营销运动¶••⊿虚拟现实和其他工具来加强用户运动和优化预订转换率••。


1.玉龙雪山的品牌营销

玉龙雪山的品牌营销

这座全球少有的城市雪山,既是丽江旅游的核心品牌,又是云南丽江现有的两个5A级景区之一••。根据丽江打造世界级精品旅游胜地的发展目标,玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元,在50平方公里领域内,开发了甘海子¶••⊿冰川公园¶••⊿蓝月谷¶••⊿云杉坪¶••⊿牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出••。十年间,丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次,发展到2009年的230万人次,年均增长超过25%••。

玉龙雪山景区管理层奥妙设计了一个“大玉龙”的品牌新概念,将大玉龙旅游区作为主品牌,玉龙雪山景区在品牌打造¶••⊿产品整合¶••⊿市场营销¶••⊿文化建设和节目创新等诸多方面,均有极为精彩的精彩表现••。其领导班子的团结有力,管理人员的高素质和国际视野,以及营销策略运用的精准细腻,令人印象深入••。可以说,玉龙雪山景区的成功并不是偶然的,其营销管理系统所形成的综合竞争力,旅游景区营销已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者••。


2. 旅舍世界借力电影《Alan Partridge》

如果你看过Alan Partridge(《阿尔法爸爸》),其中最出名的一个场景就是,Steve Coogan扮演的角色在为新的电视节目出策划策••。

他提出了各种各样的想法,包含《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等,但其中最为荒谬的就是《Youth Hostelling with Chris Eubank》••。

许多年来,Chris Eubank都不太明确为什么大众总是会问起这件事情,而且在Twitter上,他对此事也总表现地有些茫然••。

但18年后,旅舍世界决定拍摄《Youth Hostelling with Chris Eubank》,并借此进行营销宣传••。


3.与爱同行,用爱触动你的澳大利亚

与爱同行,用爱触动你的澳大利亚

澳大利亚旅游局在中国以名叫“再一次心跳”的系列微电影开启了他们的新一轮营销运动,该系列微电影由台湾明星罗志祥及杨丞琳领衔主演,讲述产生在澳洲最浪漫的爱情之旅••。这个案例通过闪耀的明星加上用情绪连接起来的情节来表现一个清楚的旅游目标地形象定位,信任比直截了当的风景片来得吸引人••。


4.上海迪士尼度假区—每个小孩子心中的童话梦

上海迪士尼度假区—每个小孩子心中的童话梦

信任迪士尼这个词在我们心中并不陌生,尤其是在小朋友的心里,它更是一个理想级的存在••。迪士尼出品的每一部动画都堪称经典,从早年设计的米老鼠¶••⊿唐老鸭到现在的冰雪公主等卡通形象,一直为大众所熟知且仍然处于风行当中••。因此,迪士尼在业内成为了不可超出的神话!刚刚完工的上海迪士尼度假区近期投放了一则口号为“点亮心中奇梦,开启你的秋日童话”的宣传视频••。在视频中可以看到由工作人员扮演的各个时代经典的迪士尼卡通人物和动画里曾涌现过的奇幻城堡等卡通元素,还能够和迪士尼公主们进行互动••。广告片通过视频浮现给人们一个现实版的童话世界,让迪士尼游乐园成为了人们与童话世界近距离接触的桥梁,满足童年时代自己想要置身童话世界的美好祈愿,借此勾起了人们对童话王国的憧憬,来进行宣传••。不知道你们有没有被打动?反正我是筹备去迪士尼探险了!


5.法国铁路——出发吧,它离你并不远

法国铁路——出发吧,它离你并不远

2013年,法国铁路在欧洲各国推广自己的铁路服务时强调,欧洲大陆上许多旅游目标地其实都相距不远••。

法国铁路在LED屏幕上展现其他欧洲重要的城市的场景,由此大家能够想象自己正散步在这个个国家••。


6. LateRooms——给你更多惊喜

酒店预订网站LateRooms开展的营销运动很简略,该公司会挑选一些顾客,然后在他们旅行后或在达到目标地后为他们筹备一份量身定做的礼物••。

LateRooms在2015年推出这一运动时,社交媒体社区非常广泛,除了Facebook或Twitter,该公司还可以借助许多社交媒体的力量••。


7. HomeAway发布视频广告嘲讽

在针对酒店经营者进行营销运动方面,Airbnb绝对是一个不容疏忽的力量••。

HomeAway与Airbnb类似,但前者的客人会租下整套房子,而不是与房东住在一起••。

HomeAway制作了一个视频,以一种风趣的方法突出了其与Airbnb的这一差别••。


8. 黑龙江——故事带入和活力创新的艺术

黑龙江——故事带入和活力创新的艺术

黑龙江旅游局在自媒体的广告首秀《这里不仅有冰天雪地》,并没有主推冰雪风景,而是运用了“温情讲故事”的情绪套路••。这条旅游营销界的第一个“讲故事”的朋友圈广告,向全国8个省市的1700万旅游爱好者的微信朋友圈发出,凭借920万次的转发率,迅速席卷旅游圈••。《这里不仅有冰天雪地》同名微博话题#听黑龙江讲故事#,也荣登微博热门话题榜第四位••。

黑龙江旅游局不仅筹备了寒冷冬日的温暖情绪营销,还借势大热的“葛优瘫”,让更多的用户主动参与到浓浓的黑龙江人与景的故事中,与消费者拉近了距离的同时也把“黑龙江”给推了出去••。黑龙江省旅游局现身说法《如何完成一次优雅的“葛优瘫”》, 仅在自媒体发布,就华丽丽地换来了近8000人点赞,跻身10万+浏览队伍••。


9.常熟喊你来度假

常熟喊你来度假

为进一步推广常熟秋季旅游,宣传常熟旅游品牌,线上设置“常熟喊你来度假”专题,并征集“精巧常熟”六大休闲度假攻略,通过“票选你心目中最美的常熟”旅游线路票选运动¶••⊿“天降红包·嗨游常熟”促销专题等引爆秋季营销,线下开展多城联动常熟风情特惠体验日,后续启动快活大巴体验专线,并拍摄“全国联动·聚焦常熟” 5分钟精华视频等••。此次秋季营销创新全国旅游时令营销模式,引发各地争相效仿的热潮••。


10.通过文化感想韩国

通过文化感想韩国

一般的旅游目标地网站会以浮现观光景点为主,但韩国观光公社却设计了一个互动网页「感想韩国Touch Korea」,人们可以通过上边的互动小游戏来实际地体验韩国美食¶••⊿传统文化¶••⊿日常生活等各种韩国文化,将文化与观光过细地联合起来,赞助游客大大提升了体验深度••。虽然说目前我国游客依然以风景观光为主,但诸多具有深厚文化底蕴的目标地难道不可以推出类似的网上平台供潜在游客来完成一次眼睛与心灵的双重旅途?

因此,为了成功,创造力是必不可少的••。以上是今天介绍给您的旅游营销的范例案例••。现在,这是一个必须以智慧创新应用的营销年代••。旅游业的发展和推广是密不可分的••。旅行营销人员可能从上面的优良例子中找到想法,也许下一个经典的旅行营销案例就会在你手上出身!

声明:部分文章源自网络,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者及时接洽本站,我们会尽快处理••。
75秒赛车投注平台 香港跑马官网 九亿九彩票开奖走势图 鸿途彩票网 玖玖网彩票开奖走势图 PK10牛牛注册网址 SG飞艇开奖结果 pk10开奖结果历史记录 qq分分彩在线投注 极速赛车走势图