以战略为导向的品牌全案策划

子弹头:紧抓LED照明产业升级大机会 ——

抢占【灯饰化照明】品类心智

案例引言:

子弹头照明始创于1999年,历经近20年的发展,目前已成为一家集LED灯具研发¶••⊿生产和销售为一体的综合型¶••⊿团体化照明企业••。但是子弹头照明与LED照明行业的一线品牌如雷士¶••⊿飞利浦相比,“品牌”却是子弹头照明的一大短板••。子弹头照明如何实现品牌跨越性成长,挤身行业一流程度?
  
从国际品牌到国内领导品牌,他们利用中国改革开放的机会,以及品牌或营销上的先入为主,获得了市场的领先地位••。后续品牌要想追赶,必须有出奇制胜的法宝••。




子弹头品牌全案策划

客户:子弹头

服务内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计

创作日期:2017-2018

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器




















 

【项目背景】

子弹头照明始创于1999年,历经近20年的发展,目前已成为一家集LED灯具研发¶••⊿生产和销售为一体的综合型¶••⊿团体化照明企业••。但是子弹头照明与LED照明行业的一线品牌如雷士¶••⊿飞利浦相比,“品牌”却是子弹头照明的一大短板••。子弹头照明如何实现品牌跨越性成长,挤身行业一流程度?

从国际品牌到国内领导品牌,他们利用中国改革开放的机会,以及品牌或营销上的先入为主,获得了市场的领先地位••。后续品牌要想追赶,必须有出奇制胜的法宝••。


LED照明时代的最根本变更是什么?

传统白炽灯,在真空中将灯丝加热;节能灯,灯管内的气体电离导电,两者都有一个共同点,必须依附气体发光,气体发光对灯的造型具有局限,多为球泡型¶••⊿灯管型••。

而LED照明技巧的涌现,转变气体发光的局限,采用芯片发光,让照明不再局限于球泡¶••⊿灯管的情势,让灯的造型设计得到解放••。各种极具审美价值的LED照明灯饰纷纷涌现……

LED照明为人类带来的变更——以设计造型更具美感为核心的全面照明体验升级••。


照明产业新“风口”——灯饰化照明

LED照明技巧,打破气体发光局限,给照明产品的造型设计带来无穷可能,让照明产品集成了灯饰的功效••。传统灯饰笨重¶••⊿昂贵¶••⊿不具实用性,终将被当前简约¶••⊿实用¶••⊿更符合年轻人审美的LED照明灯饰所代替••。

未来照明产业格式将是传统灯饰¶••⊿基础照明¶••⊿灯饰化照明三分天下••。照明灯饰化,灯饰照明化,两个方向的交叉构成未来趋势的基础特点••。

每一次产业升级,都会带来一次品牌突围的机会••。(如智能手机时代的苹果¶••⊿小米)灯饰化照明产业的变更,再次打开照明品牌提升的风口••。

 

子弹头品牌核心:照明灯饰化

全屋智美照明,链接“美好生活”

党的十九大报告指出——我国社会重要抵触已经转化为国民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的抵触••。习近平总书记:“永远把国民对美好生活的憧憬作为奋斗目标••。美好生活已成为【地产+家居】行业发展的慷慨向,什么是家居照明的“美好生活”?美+智能!美与智能已成为人们对家居照明最为核心的需求,这种趋势也将越来越突显••。

 

子弹头品牌定位:全屋智美照明

广告口号:好照明 高颜值

六大照明美学,子弹头让照明变得更美

生活美学的概念越来越深入人心,消费者对家居产品的请求也越来越高••。广州品牌策划公司 龙狮为子弹头品牌打造一套“子弹头照明美学”,强调子弹头产品“照明+灯饰”的特点••。将子弹头产品与其他照明产品差别开来,建立子弹头品牌的差别性••。

市场竞争的本质是消费者心智的竞争••。飞利浦¶••⊿雷士这些照明品牌已经在消费者心中有了根深蒂固的印象,子弹头无法与之抗争••。但是市场环境一直在变,消费者也在变••。现在8090后是市场的消费主力军,品牌越来越寻求年轻化••。子弹头想要获得他们的青睐,除了本身产品德量过硬之外,品牌的核心价值也异常要害••。

纵观全部照明产业的发展过程,从传统的白炽灯到现在的LED照明,科技在不断进步,人的审美也在逐渐进步••。未来,照明产品的诉求将不止于照明,会更加多样化••。经过广州品牌策划公司龙狮智业的专业洞察,未来照明行业将会由传统照明向照明+灯饰过渡,实现照明和灯饰的完善联合••。

子弹头抢先提出“照明灯饰化”概念,实现了子弹头品牌战略升级的第一步••。


品牌形象全面升级,为战略腾飞护航

新LOGO解读:运用硬朗的线条,粗细联合,简洁大气,体现子弹头的“力量感”与“品德感”;英文的个性设计,体现其速度感,国际化十足;奇特的原创字体,整体简洁¶••⊿大气¶••⊿沉稳••。


“全屋智美照明”品牌定位,奠定子弹头行业地位

广州品牌策划公司 龙狮敏锐地洞察到“照明+灯饰”是未来照明行业的趋势,在此基础上,联合家居“全屋定制”大趋势,子弹头品牌定位应运而生••。“全屋智美照明”代表照明行业的最新趋势,子弹头品牌率先提出该定位,奠定了行业“全屋智美照明”第一人地位••。


高颜值照明,认准子弹头照明

小结:龙狮通过深入洞察,在精准的战略指引下,企业的资源才得以浮现最大的价值,品牌才干一路高歌••。

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