2018-10-23

电视媒体要想保持品牌的持久性,需要注意哪些问题?

在当今日益激烈的媒体竞争中,如果媒体品牌营销是媒体发展的重要保证,那么关注媒体品牌的创新和掩护是扩大媒体活力的有效保证••。例如,娱乐为主的湖南卫视在有限的娱乐秩序实行后曾一度陷入混乱状态,许多著名的娱乐节目也表现出低调••。出于收视率降落的危机意识,湖南卫视立马实行了的渠道品牌策划创新和掩护策略,并重新回到了收视率的最前沿••。


电视媒体应重视掩护策略


如何尽量地延伸品牌的市场周期,是全部品牌策划战略中最要害最艰苦的步骤••。由于内部和外部的原因,企业品牌在市场竞争中的著名度¶••⊿美誉度降落以及销量¶••⊿市场占领率降低等品牌失落现象,称为品牌老化••。通过火析,我们也创造电视媒体要想保持品牌的持久性,就必须注意以下问题:


1¶••⊿制定明确的长期战略打算

电视媒介在品牌策划生长过程中,随着时间的推移,周围环境¶••⊿竞争对手¶••⊿受众的价值取向都会产生不同程度的变更,因而在制定品牌发展战略中就必须建立起明确的长远战略方案,不断针对新的情况,创造新的增长点,赋予栏目常办常新的能力,以新¶••⊿快¶••⊿深¶••⊿活的多变性吸引受众,不断巩固品牌地位和市场地位,在创新中推动品牌发展,实现由一般品牌¶••⊿重要品牌向名牌迈进的飞跃••。


2¶••⊿内容为王,保持品牌作风的传承

在电视媒介品牌的建立并取得必定品牌效应之后,要保持内容为王,同时在电视节目标编排中,要以观众的构成¶••⊿收视习惯和吸收心理作为编排节目标重要根据,必须断定“受众本位意识”,以保证品牌积累存储记忆的持续性和稳固性••。


3¶••⊿平衡经济和社会价值观

尤其是对电视媒体品牌的创新来说,电视媒体要在改良内容的基础上,用新的品牌价值去满足人们对原有媒介产品的更高价值目标的寻求••。在这个过程中,不仅要重视媒介与高端广告商合作所带来的经济价值,也要注意媒介在受众中进行流传所产生的社会价值••。


4¶••⊿不要“滥用”自己的资源

无论任何品牌都会存在应用最大值的问题,尽管能尽可能地利用自身资源是好的,但是度的把握很重要,尤其是电视这种注器重听效果的媒介,必需要注意合理利用,而不是“滥用”自身资源,否则让受众产生视听疲劳,更加侵害电视媒介的品牌发展••。


在推出这些品牌策划创新和掩护策略后,湖南卫视于2012年7月重返省级卫视收视榜榜首••。根据中央电视台二年级供给的详细数据,7月份,在全国前三名中排名了21天,收视率与奥运会期间的五套中央电视台相当••。

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