2018-08-11

家居品牌如何做品牌策划

  在家装中,防水是重要的隐蔽工程,关系着全部家居生活的幸福指数••。一旦涌现渗漏情况,轻则家具¶••⊿墙壁发霉,重则损坏装修¶••⊿邻里失和,丧失动辄上万••。因此,防水越来越受到消费者的器重••。那么,防水品牌如何进行品牌策划?龙狮品牌策划公司认为重要从以下3点着手••。



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  1. 品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确¶••⊿清楚地辨认并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同¶••⊿爱好乃至爱上一个品牌的重要力量••。在消费主义时代,品牌的核心价值更加重要,因为消费者的选择越来越多,消费者选择品牌其实就是在选择与自己相符的价值观••。

  高登防水品牌的核心价值是“绿色环保”,也是高登防水的品牌基因••。自创立品牌以来, 高登防水着力为消费者供给更环保¶••⊿更人性化的建筑防水材料••。经过数年的发展,高登品牌已在市场上获得了消费者的认可••。

  再看另一个防水品牌——东方雨虹••。作为国内的首家建筑防水行业上市公司,雨虹20余年只做防水一件事,体现的是“专注”的品牌核心价值观••。这种品牌精力会沾染消费者,也会获得消费者的认同••。


  2. 品牌形象辨认

  品牌视觉形象辨认是消费者认识品牌的第一道关口,就像我们对陌生人的第一印象••。品牌也是产品与消费者沟通的桥梁,消费者吸收到的产品信息,大部分来自品牌••。

  品牌形象辨认包含品牌名¶••⊿品牌色彩¶••⊿标记¶••⊿图形¶••⊿字体等元素,每一个品牌形象元素都带给消费者奇特的品牌联想••。比如红色,带来的联想是热情¶••⊿活力,所以可口可乐的红色一直延续应用到现在••。黄色带来的联想是温暖,非常符合麦当劳温馨¶••⊿快活的品牌形象••。


  3. 品牌推广流传

  品牌推广有两个重要任务,一是建立良好的企业和产品形象,进步品牌著名度¶••⊿美誉度和特点度;二是最终要将产品销售出去••。品牌流传在品牌建立中有不可疏忽的重要性,品牌创意再好,没有强有力的推广履行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性••。不断地重复流传才干在消费者心中建立坚固的品牌形象,抢占消费者的心智••。

  对于防水品牌策划来说,需要通过推广流传传递其奇特的品牌形象••。以高登防水品牌为例,高登通过聘请实力演员¶••⊿“警察专业户”尤勇担负品牌代言人,打造“温馨家庭¶••⊿健康环保”全新品牌形象,让消费者体验到“高登”品牌所提倡的生活理念••。通过电视广告流传推广,提升高登品牌著名度,逐渐获得消费者的认可••。

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